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原标题:策划丨王牌对王牌6,要观众还是要流量?

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摘要:年轻观众的入场,对这档合家欢综艺提出了更高的要求。

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搜狐娱乐讯(吴喋喋/文)《王牌对王牌》第六季于4月16日晚收官,热闹程度更胜往季:除王牌家族固定6人阵容外,邀请了包括李宇春、黄晓明在内的8位明星嘉宾,有7名《青春有你3》选手登台表演,此外,肖战出现在节目给李宇春准备的VCR里,人不在场也为节目贡献了热搜。

嘉宾人数的高度饱和,在这一季成为常态。这是因为,从前定位“合家欢”、杀手锏是影视剧主创重聚“回忆杀”的《王牌》,在第六季通过做加法的方式,将年轻人喜欢的流量偶像纳入了进来。

流量带来了热度,同时也带来争议。

比如不久前播出的《王牌6》第九期中,节目邀请热播网剧《山河令》的主演张哲瀚、龚俊参与录制。但当期同时制作了《上错花轿嫁对郎》剧组重聚内容,超过20位嘉宾登台,两个剧组“打架”,刷屏微博热搜的同时,也让节目的剪辑问题大面积暴露。

剪辑争议一周后,《王牌6》的收官集录制又遭遇一个“饭圈”式烦恼:录制前,《青你3》选手余景天被黑粉恶意取消值机,以至于无法及时赶到。吴彤发微博表达自己作为导演的崩溃:“你们知道取消值机伤害的是我吗?希望今天不用决战到天亮。”

吸纳流量艺人的做法,让这季《王牌》在互联网场域的影响力创下新高,但也让这档电视综艺界的王者,遇到了更多新的考验。

作为一档诞生于2016年、对标湖南卫视《快乐大本营》的游戏类棚内综艺,近年的《王牌》反而更有十几年前《快本》的味道。相比《快本》与流量明星的水乳交融,《王牌》更全年龄向,更“合家欢”。

综艺导演“一一”向搜狐娱乐表示,《王牌对王牌》保持着综艺节目的“初心”:“它不是一个互联网语态的节目,而是纯电视的。《王牌》最核心的竞争力,在于它是由男女老少都认识的明星汇到一起,做了一档抽屉式小游戏的节目,玩一些单纯开心的游戏、剧组重聚,观众永远会愿意看。”

播客「展开讲讲」的主播洞姐则认为,坐拥沈腾、贾玲两大MC,构成了《王牌》最核心的竞争力:“两个国民级别的、受欢迎的喜剧人的存在,本身就是一颗定心丸,让观众能够放心地观看。”

区别于当下花样百出的网综和垂类综艺,《王牌》能够持续六季的高收视率,反而在于它的“质朴”和“不变”。 随着2016年后网综崛起,网综里充斥着互联网流行梗,在精准吸引目标受众的同时,也提高了观看门槛,《王牌》没有这样的门槛。

“现在我们做网综或者其他综艺,做PPT之前都要有一个‘社会价值议题选项’,你做一档节目总要对标一定的价值观,做点消费议题。”一一说道,“但《王牌》就是玩的游戏规则很简单,总是那些老游戏。不去硬掰网络流行梗,也没有那硬拗价值观,有种很质朴的感觉。”

洞姐认为,《王牌》的游戏花样多不多并不是重点,决定节目观赏性的,是游戏中激发出的王牌家族MC和嘉宾的反应是否搞笑:“猜词、猜歌这种游戏玩了很多遍,但是每次都能给出不同的反应,抛接不同的梗才是观众爱看的。”

对于这样的《王牌》来说,剪辑短板一直存在,但并不致命。《王牌6》第九期因为剪辑上热搜,网友提出诸如“剪辑零碎,转场令人猝不及防”等质疑,但这对老观众早已不新鲜了,他们淡定回应道:“《王牌》就是这样的呀。”

洞姐对此表示:“剪辑是个问题但也不是问题,相比其他网播节目,《王牌》不太需要贴近年轻观众,不需要复杂的节目视觉包装,也不需要搭建完整的单期结构,哪怕重复使用素材也是可以的。

“因为电视观众是被动接受,电视台策略是稳定安全,剪辑问题很难有主动进步的空间。所以一直以来,节目里有些令人匪夷所思的环节也被保留,比如每期都要歌舞表演,不能理解,但是这非常‘电视’。”

但如今的《王牌》是否需要更加贴近年轻观众?近来节目的变化显示,答案是肯定的。

《王牌》第六季,在固定MC华晨宇、关晓彤等90生花的基础上,吸纳了来自时代少年团的偶像宋亚轩担任“王牌少年”,尽管宋亚轩的同门师兄、TFBOYS成员王源早就担任过《王牌》家族常驻,但二者在大众认知度上,还有明显的差距,宋亚轩的受众更偏粉丝圈层。

第六季里,节目还通过直播短综的形式,将流量明星们“物尽其用”。

去年10月底,《王牌》第六季进行首期录制,同时通过网络平台进行了《营业吧王牌》直播,第一期的嘉宾包括唐嫣、杨迪、李雪琴、王牌家族和总导演吴彤。

此后,时代少年团、《青春有你3》选手、在网综界“顶流”主持人马东等纷纷进入《王牌》直播间营业。3月初,《营业吧王牌》首次为《山河令》的双男主开设专场直播,这场直播冲上了热搜第一,实时观看人数超过2000万。

对往季《王牌》来说,邀请知名度不高的年轻偶像不太明智,因为电视观众可能并不认识他们。但在直播+棚内综艺的模式下,偶像与粉丝之间天然的高互动性为《王牌》注入了新的活力。

除了直播频上热搜,偶像的互联网影响力可以延伸到直播间外:男团成员们的路透、机场图、上下班图、被黑粉取消值机的小意外,都成为了节目影响力的点缀。

与此同时,担任《营业吧王牌》直播间主持的总导演吴彤,存在感也急剧增加。

张哲瀚和龚俊的《王牌》直播一周后,《快乐大本营》也为二人开了一次专场直播。《山河令》粉丝纷纷喊话吴彤“赚外快”,让他去主持《快本》的直播,希望他能再次“语出惊人”问出爆点。吴彤在那条微博下回复道:“我不配”,仅仅三个字让他再次冲上热搜。

这显然不是因为,吴彤本人红到了随便说话就能上热搜的程度,而是因为《王牌》与流量明星之间,出现了频繁的良性互动。这也表明这档电视综艺里的王者,在互联网舆论场开始发力。

直播短综与流量型嘉宾具有天然契合度,但回到《王牌》正片,节目的游戏氛围和传统气质则与流量明星嘉宾们产生了隔阂。

3月26日晚,张哲瀚、龚俊参与录制的第九期在粉丝的翘首期盼中播出,与先前专场直播的造势形成了反差,二人在正片中镜头不多,甚至没有出场介绍。除了一段6分钟的《山河令》小品,张哲瀚、龚俊在节目中的镜头十分零碎,粉丝观看体验并不好。

也许并不是节目组有意冷落新晋流量:这期节目在100分钟的时长里,有超过20位嘉宾出场,进行了三轮游戏和两轮影视剧回忆杀,《上错花轿嫁对郎》剧组重聚的节奏同样很赶。微博网友抱怨道:“《上错花轿嫁对郎》不值得专场吗?《山河令》不值得一场专场吗?非要《山河令》+《上错花轿嫁对郎》,看起来真的很乱呀!”

微博网友围绕这期节目发起了相关投票,结果显示,1.7万投票者中,超过1.2万人认为《王牌》剪辑很烂,而其中超过4800人认为不是单期的问题,而是“王牌的剪辑一向如此”。

这意味着,曾经的“合家欢”定位下,剪辑的问题并不致命,但随着《王牌》逐步破圈、吸引粉丝圈层时,这个问题得到了凸显。

《山河令》遇上《上错花轿嫁对郎》,对《王牌》原本的受众群来说,同样有些不适应:该期成为第六季收视率最低单集:CSM59城2.37,较第八期的2.70少了0.33个百分点。

当“合家欢”的《王牌》开始拥抱流量,注定有些水土不服。

《王牌6》与流量之间的不兼容性,一方面在于“人”,一方面在于“技术”。在受访对象们看来,前者需要做艰难的取舍,但在节目流程、剪辑节奏的层面上,《王牌》是能够做一些改进的。

“沈腾贾玲这些人,其实和嘉宾是有点脱链的。”一一表示,“而且嘉宾太多了,主持人或者MC想要去了解艺人,提前做点功课都没办法,这个节目的飞行嘉宾一次就很多。”

“沈腾和贾玲,类似韩国综艺里gagman的角色,自己承担起搞笑的功能。这个设置带来了竞争力的优势,也可能会带来一些问题。”洞姐对搜狐娱乐说道,“如果接下来《王牌》要走快本的路子,成为新剧、新片通告节目,频繁上节目的新嘉宾未必能跟王牌家族产生火花。

“比如沈腾和贾玲对于流行文化的掌握肯定不如何炅,那么节目就会处于搞笑不起来而提问又不在点子上的境地,嘉宾的粉丝会觉得没有看到偶像的完整表现,冲着沈腾贾玲来的观众会觉得不搞笑。”

和流量脱链的不止是MC,恐怕还有节目的原始受众。

2019年《王牌》的一场游戏环节中,沈腾被发现不认识杨超越、潘长江则把蔡徐坤当做了吴亦凡,引发网友哗然。可是《王牌》的原始受众大约也是如此:对流量明星的认知停留在鹿晗、吴亦凡,三个人的男团一律认作TFBOYS。

部分网友认为《山河令》值得在《王牌对王牌》里开一期专场,显然也是种误解。

这部在微博爆红的网剧总播放量10亿,很难覆盖到《王牌》的核心观众群,粉丝认为张哲瀚、龚俊镜头太少,但对《王牌》观众来说,6分钟的《山河令》小品,已经足以让他们拿起遥控器换台。

《王牌》的简单和不变,向观众输送着单纯的快乐,提供着最不需要门槛的观看体验。无需掌握任何互联网流行语,看过《还珠格格》的观众就能被回忆杀所俘获,只认识赵忠祥、倪萍等老一代央视名嘴的老年观众,也能在《王牌》里找到熟面孔。

而与此同时,被热度推着走的《王牌》,不得不学着与流量明星、粉圈、年轻的网综受众打交道。

相较于日益精品化的网综制作,《王牌》的简单和不变显得“清流”的同时,也意味着制作水准难入“挑剔”的网综观众的眼。新入场的观众对节目制作上的粗糙、剪辑上的问题不会视而不见,而且喜欢带上话题吐槽。

而随着《王牌》热度上涨,矛盾还将更加凸显:《王牌》嘉宾人数在膨胀,在新一季中不断迎来《上阳赋》《山河令》《青春有你3》等在播项目的主创,经典剧集的回忆杀和在播项目的宣传需求碰撞在一起,让本就不充裕的时长捉襟见肘。

“电视综艺不可避免有通告节目化的问题,而且因为请嘉宾是需要费用的,如果是有宣传目的地去,请明星的费用就能少很多,甚至是没有。”一一表示。

越来越红的《王牌》,所面对的不再只是电视机前沉默的、被动观看的观众了。堆砌明星、老剧回忆杀、找流量开直播这些要素的简单堆叠,短期内能让《王牌》收视与热度齐飞,但《王牌》需要找到更顺畅的叙事方式,提供一个全年龄观众观看体验的中间值。

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